近期,Prophet公布了中国品牌相关性指数,以便了解中国市场具有一定消费者相关性的品牌有哪些以及背后的原因。我们的关键发现之一:耐用品门类是备受关注的热门市场。

以耐用品为契机

        中国品牌相关性指数调研的结果显示,表现较好的一些品牌都来自耐用品分类。导致这种情况的原因很简单:耐用品是中国消费者每天都要接触的品牌。因此,消费者将耐用品视为一种可以信赖的门类不无道理,要想获得简单的体验,这些产品还是可靠的。另一方面,我们还发现消费者普遍认为他们很难与耐用品门类建立情感联系,而且这一门类一般也无法“打动”消费者。这些发现本身对这一领域的生产厂家和服务提供商而言无疑是需要解决的问题。

只有那些具有较高消费者相关性的品牌才会最终取胜

        耐用品是一个充满发展机遇的门类。话虽如此,但耐用品门类的竞争也日益激烈,同时,市场亦日趋饱和。要想取得成功,主要在以下两个方面:

        1) 找到尚未饱和的产品利基市场

        2) 找到可以与消费者建立情感联系的方式并为他们提供切实且持续的价值